“看，這個放軟的獼猴桃，已經出現了糖化的跡象，這說明它的甜度很高。”11月29日，眉縣青年麻哲將自己拍攝的短視頻發布在抖音平臺上，吸引顧客。“雖然現在是獼猴桃銷售淡季，但我每天依然能成交500多單。”麻哲說。抖音小黃車數據顯示，截至目前，在該平臺擁有20萬粉絲的他已經售賣了29.3萬單眉縣獼猴桃。

如今在眉縣，許許多多像麻哲一樣的人，拿起手機開啟直播，通過互聯網銷售家鄉的獼猴桃。

近年來，眉縣供銷合作社聯合社加快推進電子商務與農業產業融合發展，持續健全和完善現代流通體系，多措并舉促進農業增效、農民增收、農村發展。

（十一月二十九日，工人在眉縣供銷獼猴桃冷鏈儲存物流中心的流水線上打包獼猴桃。 陜西省供銷社供圖）

加強電商培訓 幫助群眾線上銷售

“我手里拿的獼猴桃，品種叫徐香。這個品種的獼猴桃果肉是綠色的，水分充足、口感酸甜、果香濃郁。”11月27日，眉縣湯峪鎮豆家河村果農張寧，正在通過直播推銷自家的獼猴桃。

一開始接觸電商時，張寧只是希望通過網絡銷售自家種植的5畝獼猴桃。近兩年，網店的生意越來越好，張寧不僅早早就將自家的獼猴桃銷售完了，還幫同村的30多戶果農銷售獼猴桃。如今，張寧每年通過網絡銷售的獼猴桃達25萬公斤。

“電商發展非常快，給我們帶來了實實在在的好處。我希望緊跟潮流，學到最新的電商知識。”張寧說。

電商興農，人才是關鍵。發展農村電商需要一支專業化、高素質的人才隊伍。近年來，眉縣供銷合作社聯合社針對不同需求人員，積極開展各類培訓。截至目前，該縣開展培訓232期，累計培訓2萬余人次，并建立起百人規模的電商人才庫，為眉縣電商發展、獼猴桃銷售提供了有力支撐。

眉縣供銷合作社聯合社主任康寧強說，通過建設直播基地、整合項目資金、建立帶貨達人傳幫帶制度等措施，眉縣走出了一條暢通農產品銷售的新路子。

數字賦能產業 促進產品精準銷售

“我們的獼猴桃最終銷售到哪里？哪里的客戶喜歡我們的獼猴桃？哪個品種的獼猴桃受歡迎？……以前這些問題的答案我們都不清楚。”眉縣供銷合作社聯合社電商辦負責人鄧鵬說，“眉縣電子商務大數據平臺建成以后，上述問題都有了答案，使我們能更精準地銷售獼猴桃。”

2020年，眉縣供銷合作社聯合社發起建立了眉縣電子商務大數據平臺，對全縣6535家網店電商銷售數據實時采集、匯總、分析，得到全國消費者對眉縣獼猴桃的需求熱度指數、眉縣獼猴桃在全網的需求人群分布等數據。眉縣供銷合作社聯合社依托這些數據，指導全縣獼猴桃企業針對目標消費者制定市場營銷組合策略，推動全縣獼猴桃的生產運輸、物流快遞和市場調配精準高效運轉。

“有了眉縣電子商務大數據平臺，我們能精準投放獼猴桃廣告，既降低了企業的廣告成本，也提高了當地獼猴桃的銷量。”陜西捕手電商商貿有限公司負責人李怡鵬說。

構建物流體系 降低成本擴大銷售

“2015年，我們發5斤裝的獼猴桃禮盒，快遞費在12元左右，現在是3.5元到4元。如今的快遞服務，不但快遞費降低很多，而且快遞網點也多，既方便發貨，又減輕了經濟負擔。”張寧說。

近年來，眉縣供銷合作社聯合社整合縣域電商資源，建成縣級電商公共服務中心1個、鎮級電商服務中心8個、村級電商服務站72個。村級電商服務站能提供農資供應、快遞郵寄、農民培訓等服務，極大地方便了群眾。

“我們充分發揮供銷合作社組織體系健全、基層網點多的優勢，由供銷合作社聯合社牽頭組織全縣的電商業務。今年，全縣電商銷售的獼猴桃已經占到全縣獼猴桃總產量的三分之一；1月至10月，電商銷售額實現23億元。”眉縣副縣長祁亞軍說，眉縣在全縣建設了80個鎮村電商服務網點，并促成這些網點與中國郵政、順豐等快遞公司合作，實現了快遞的提速降費，共為群眾節省開支2000余萬元。

如今，眉縣每年與中國郵政、順豐、德邦等快遞企業簽訂獼猴桃電商銷售戰略合作協議，為群眾提供一站式、低成本農產品上行快遞服務，積極拓展眉縣獼猴桃銷售渠道。（陜西日報）

編輯：賀雅楠