近日，陜西省寶雞市眉縣融媒體中心全程跟蹤報道了“眉縣獼猴桃中國萬里行”宣傳推廣活動。該活動由眉縣副縣長帶隊，眉縣獼猴桃商會負責人、企業代表及相關工作人員33人，乘坐8輛統一標識的車輛，行經陜西、河南、安徽、浙江、湖北五省，走進鄭州、合肥、嘉興、武漢、十堰、西安等六市實地推介眉縣獼猴桃。

品牌需要宣傳推廣，但像眉縣這樣如此大規模、高規格、遠距離的實地推廣確實不多見，不由讓人眼前一亮。大家既看到了當地對品牌推介的重視，又看到了“走出去”的品牌確實更有生命力。

為什么眉縣會選擇這樣的推廣方式呢？一方面，這種方式最直接，產銷兩地的政府、商會、企業等相關人員可以面對面交流，無縫溝通。同時，當地消費者也能看得到、摸得到、嘗得到從產地來的正宗、新鮮、優質的獼猴桃。另一方面，農產品展銷會、網絡直播等推廣途徑已經比較常見，來點不一樣的方式，是創新，也是突破。

品牌實地推廣，地點的選擇很重要，這涉及品牌的受眾。眉縣此次活動選取的六個城市均是眉縣獼猴桃的主銷城市，盡銳出戰，既是對已有銷售關系的進一步維護，又是對市場的新一輪探索。品牌宣傳，口號也很重要，這關乎品牌的傳播。面對各個地區、不同種類的獼猴桃，眉縣打出了“酸甜剛剛好”這一具有辨識度的特色宣傳口號，能讓消費者快速記住并口耳相傳。

舉全縣之力進行品牌營銷，是對品質的自信，也是對品牌的保護，保護品牌也就是保護競爭力。有了競爭力，才能既“種得好”又“賣得俏”。“種得好”關系著千萬小農戶，全國每7個獼猴桃就有1個產自眉縣，獼猴桃已成為眉縣縣域經濟主導產業和農民收入的主要來源；“賣得俏”關系著各地消費者，有了品牌的加持，就會有選擇的篤定。

“走出去”，還要“帶回來”。帶回來的不僅有消費者的口碑、熱門的商機，還有“歡迎來眉縣”的約定。以果為媒，吸引更多的客人來眉縣，游眉縣，就可以逐漸打開產業發展格局，推動系列衍生產品的開發，促進消費與文旅融合，不斷升華優質農產品品牌的價值內涵。

不可否認，眉縣獼猴桃的這次“走出去”，進一步擴大了品牌知名度和市場影響力，是一次成功的“突圍”，也給品牌推廣提供了新的思路。但各地切不可盲目跟風，而是需要以此為借鑒和參考，根據自身實際情況，精準定位，選擇最適宜的品牌宣傳方式。

質量是品牌發展的基石。無論是何種形式的宣傳推廣，最終的落腳點都是練好內功，保證品質。好事要辦好，實事需做實，不能轟轟烈烈地“一走了之”，而是要結合“走出去”的經驗，不斷持續深入推進品牌建設。（農民日報）

編輯：賀雅楠