編者按：1963年出土于陜西寶雞的西周青銅器何尊內底刻有銘文“宅茲中國”，是目前發現“中國”二字最早的實物記錄。陜西寶雞這座城市誕生了周、秦兩個中國歷史上重要的朝代，這里也是周禮之鄉、中國青銅器之鄉。寶雞當地的城市口號為“看中國來寶雞”，來這里到底能看到什么，這里有哪些“寶藏”能展現中國之美、中華文化之厚重，讓我們一起來走進寶雞，來品味文化中國。

推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，陜西寶雞正在“活化”利用上下功夫，破譯厚重文化的“青春密碼”。位于陜西寶雞陳倉區育才園的寶雞社火博物館，正突破文物展示的固有模式，讓游客在沉浸式互動中獲得更加豐富的觀展體驗。也讓西府豐富的文化以更新的形式展現出來，讓文化活起來，走入千家萬戶。

步入博物館展示區內的文創區域，這里陳列著乒乓球拍、背包、徽章、小鏡子、水杯等商品，開運五福龍、十二生肖泥塑、福娃等元素吸睛。到了中午，不少前來參觀的消費者來到商品區域購買。從這些富有寶雞本土文化創意的商品中我們足以窺見寶雞文化“活”起來的獨特秘訣。

寶雞社火博物館總面積約2000平方米，共有承載、傳承、突破、授業、超越、發展、研發、積淀八個展室，館內設有社火傳承裝扮展示、臉譜造型展示、寶雞民俗展示、非遺衍生品展示、非遺實踐課程等項目，被評為中小學生研學旅行實踐教育基地、大學生創新創業實訓基地等。

寶雞社火博物館“網紅”——十二生肖文創水杯（央廣網記者 陳鏘 攝）

“自從推出十二生肖系列社火元素的水杯后，市場上十分受歡迎，特別是線上銷量非常可觀，去年水杯銷售了十萬個，今年的訂單已經排到了七月，很多海外網友慕名咨詢。”陜西社火臉譜繪制技藝省級代表性傳承人薛亞兵說著文創帶來的“戰績”，“現在我們正打造文創銷售直播間，擴大寶雞非遺的知名度。”

今年“五一”假期，“博物館熱”持續升溫，各地客流量不斷增加。消費者欣賞文物展示的同時，也會在互動體驗中領略文化與創意深度融合帶來的全新游覽體驗，購買一份文創商品，將特色非遺“帶回家”。來自寶雞社火博物館的多品類文創，也搭上了“文博熱”的“快車”。

目前，寶雞社火博物館創意設計的社火臉譜、十二生肖、布藝刺繡、“中國”銘文等系列產品深受廣大消費者喜愛，已成為來寶雞旅游購物的重要商品。

寶雞社火文化歷史悠久、內涵豐富，觀眾對社火表演者扮相角色靠臉譜來辨認。2023年5月，中國-中亞峰會召開期間，薛亞兵創作的社火馬勺臉譜在陜西賓館廊廳展出，擴大了社火臉譜的對外文化交流。

《封神榜》主題社火臉譜作品（央廣網記者 陳鏘 攝）

“陳倉社火的角色神話人物居多，以封神榜人物為原型的社火臉譜就是其中一個典型代表。”薛亞兵向參觀游客介紹《封神榜》主題社火臉譜作品。該作品刻畫手法夸張，從線條和膚色上能看出《封神榜》中受封神仙的形象，十幾個人物各有特色。五官各異，突出體現各類人物的不同性格形象。

一張臉譜，傳承的是非遺的匠心。“非遺文化面臨傳承人年齡大，手藝傳授斷層難題。在這樣的瓶頸下，如何讓非遺走進現代生活？將非遺作為旅游商品推廣出去，讓更多人去了解我們的本土文化，是這些年我一直在踐行的思路。”近年來，薛亞兵帶著陳倉社火作品屢次參加展會，中國非物質文化遺產博覽會、上海世界博覽會、中國國際進口博覽會、中國旅游商品大賽……都留下了他的身影。

薛亞兵告訴記者，他向自己提了一個小小的“要求”：每年必須出一款代表寶雞地方特色文創產品。近年來，寶雞社火文創作為伴手禮得到了傳播，社火臉譜及各類文創產品通過“歡樂春節”活動走俏海外，推動中外文化交流。

寶雞特色美食搟面皮文創產品（央廣網記者 陳鏘 攝）

“我們最近將社火臉譜與寶雞特色美食搟面皮結合起來，聯合面皮生產企業推出了祈福納祥、招財進寶、鎮宅辟邪、出入平安四款產品，將社火臉譜《封神榜》中的特色形象融入其中，沿襲了傳統非遺象征的美好寓意，消費者可以根據口味喜好自行選擇。”薛亞兵說，該系列產品上市后迅速“走紅”市場，目前直播間每日平均售出一千件。

跨界融合，使得寶雞社火臉譜進一步“擁抱”互聯網，成了萬千網友的“新寵”。社火臉譜的文化內涵，正通過研學、游學等方式不斷傳播開來。“社火臉譜知名度擴大后，我們現在每年接待學生大概有兩萬人次。現在每周都有學生前來體驗研學。學生來了后，可以在馬勺上繪制臉譜，深入感受非遺的魅力。”薛亞兵說，希望通過種類豐富的游學、研學活動，帶動更多學生學習傳統文化，從而推動社火民俗文化的傳承與發展。

十二生肖創意社火馬勺臉譜（央廣網記者 陳鏘 攝）

如今的寶雞社火博物館，既有傳統周文化元素的《封神榜》臉譜，還有畫風可愛的十二生肖系列新型臉譜作品。此外，突尼斯、摩洛哥、韓國、尼日利亞等各國的臉譜展示，與傳統中國社火臉譜一起，構成了一幅豐富的社火臉譜“大觀園”。

“陳倉目前有82項非遺項目，活躍的社火隊伍大概有60多支，社火技藝近年來走出陜西，到北京、四川、甘肅、寧夏等地交流，同時也走出國門，傳播到十余個國家。”陳倉區文化館館長楊寶祥說：“陳倉文化館將打造強有力的社火隊伍，推進非遺進校園，支持社火博物館及非遺劇院轉型升級，不斷擦亮寶雞的文化名片。”

為適應舞臺表演需求，提升社火文化的持久吸引力，陳倉區以區劇團為基礎成立寶雞民間社火藝術團，聘請專家在堅持傳統的基礎上，對社火的表現形式和內容不斷進行改造提升，吸收融合高蹺社火、秧歌、鑼鼓等表演藝術的精華，從服裝設計、舞姿隊形編排、音樂伴奏等多方面進行打磨，打造出的更具藝術性和觀賞性的品牌項目《天地社火》，頗受市場認可。

此外，寶雞市陳倉區把社火臉譜繪制技藝作為特色傳統文化產業重點培育項目，強化政府激勵機制，支持鼓勵社火臉譜繪制藝人和文化企業投身社火文創產品的研發，走企業化、規模化發展道路。

陳倉區緊抓社火這一鄉土文化，積極探索發展鄉土文化體驗游新模式，將社火的“非遺場景”與農家體驗、田園觀光的“旅游場景”和諧統一，抓住了非遺傳承與鄉村振興的契合點，避免了鄉村旅游同質化發展的弊端，放大了產業融合的溢出效應，樹立了陳倉文化旅游特色的品牌，為鄉村振興插上了文化和旅游的“雙引擎”。

堅持守正創新，讓廣闊大地上的文化遺產活起來，社火，正“青春”。（央廣網）

編輯：陳云哲