在陜西寶雞陳倉，古老的社火臉譜正通過靈動可愛的“社火娃娃”，走入更廣闊的生活場景。

推動這一變化的，是陜西社火臉譜繪制技藝省級代表性傳承人薛亞兵。十余年間，他走出了一條從琢磨“賣馬勺”營生，到打造“社火娃娃”IP、推廣寶雞社火文化的傳承新路。

薛亞兵正在繪制馬勺（央廣網記者 侯凱奇 攝）

“馬勺”，繪有社火臉譜的傳統木勺，曾是薛亞兵傳播技藝的主要載體。“過去，心思全在如何把馬勺畫好、賣出去。”他坦言。那時他以為，文化的傳承就在一個個精心繪制的馬勺售出之間。

然而，單純的復制和簡單移植，漸漸讓他感到分量不足。

一次參加全國旅游商品大賽的經歷觸動了他。“觀眾的興趣不只是買一個工藝品那么簡單。”這讓他開始思考突破。他嘗試將臉譜圖案應用在小鏡子等日用品上，拓寬接觸面。

“思路慢慢打開。”薛亞兵說，“臉譜是寶雞社火的靈魂，要做成更多元的文創產品。”

去年，凝視著陳倉社火獨特的紋路，一個更大膽的想法在他心中點燃：不能僅停留在產品層面，要提煉臉譜精華，打造一個有生命力的文化IP。

“社火娃娃”由此應運而生。

為了找到最能傳遞文化精髓的姿態，他反復打磨，光是造型就打了快20個版，最終定格在娃娃雙手捧舉的動作上。“社火源于祭祀，寓意神明賜福人間，‘雙手捧舉’正表達‘神把祝福奉給你’的核心意象。”薛亞兵闡釋道。這一設計成功將傳統臉譜的精髓，轉化為了面向未來的文化標識。

社火臉譜文創背包（央廣網記者 侯凱奇 攝）

創新的腳步未曾停歇。薛亞兵深知載體單一的限制，正積極推動“社火娃娃”融入陶瓷擺件、彩繪餐具、背包乃至本地美食包裝等多種生活產品和文化活動。

創新成果正悄然融入生活。在即將舉行的寶雞馬拉松上，賽事獎牌融入他精心設計的四款融合社火臉譜元素，寓意“鎮宅”“招財”“祈福”“出入平安”，將隨跑者的腳步傳遞文化魅力；而在傳統的陳倉社火巡游里，他設計的“辣子財神”等吉祥物形象深受鄉親喜愛，成為爭相扮演的熱門角色。

“看到大家拉著‘社火娃娃’周邊合影，說明群眾真正接受了它作為社火的新符號。”薛亞兵欣慰地說。

薛亞兵常說：“文化傳承不能等運氣，得‘趕著走’，得主動推著走。”這份緊迫感，化作他給自己定下的“硬杠杠”：“一年必須出一款新產品！”這不僅是自我鞭策，更是對市場的敏銳把握。

他善用新興渠道，“借船出海”，網紅直播間里印著社火臉譜的搟面皮，曾創下10分鐘售出30萬份的佳績。“文創直播極大提升了非遺的知名度，”他表示，同時也在著力拓展自有品牌。

“我們升級臉譜IP，就是要像打造國際知名品牌那樣，讓它成為一見便知的‘陜西文化符號’。”如今，薛亞兵的目光更加長遠。

從“賣馬勺”求生存，到“創IP”尋突破，再到執著于打造承載傳統文化的標識，這位陳倉社火的“守藝人”，步履不停，用一款款應時而生的新品，探索著非遺融入當代生活的密碼。當社火文化以更親切的方式融入日常，點亮群眾的笑臉時，這條“趕著走”的傳承之路，也映照出了傳統文化生生不息的生命力與希望。（來源：央廣網）

編輯：李雪彤