在鳳翔的紅薯地里，張鵬飛蹲在沙土地上，捧著剛刨出的紅薯湊到手機(jī)鏡頭前推介道：“家人們看，這紅薯皮薄肉甜！”屏幕那頭，“馬上下單”“我要兩箱”的評論不停滾動；

在鳳翔的非遺工坊，泥塑傳承人黃忠祥捏著泥巴在直播，“這只坐虎的紋樣，是老輩傳下來的吉祥寓意”，訂單提示音此起彼伏；

在寶雞青銅器博物院，講解員舉著鏡頭對準(zhǔn)何尊，“‘宅茲中國’四個(gè)字，藏著三千年前的文明密碼”，彈幕里滿是“想來現(xiàn)場看看”的期待；

……

近幾年，直播這股數(shù)字春風(fēng)，從田間的農(nóng)產(chǎn)品吹進(jìn)博物館展柜、非遺工坊，也吹遍工業(yè)廠區(qū)、市井街巷，它讓農(nóng)人變主播、文物開口說、老技藝煥新生。那么，扎根寶雞農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文旅等領(lǐng)域的直播經(jīng)濟(jì)，正呈現(xiàn)哪些獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)？筆者就此進(jìn)行了采訪——

農(nóng)民當(dāng)主播

“以前種紅薯，盼著客商上門收購；現(xiàn)在開直播，紅薯從地里直發(fā)全國各地，一畝地能多賺不少錢！”鳳翔區(qū)虢王鎮(zhèn)紅薯種植戶張鵬飛的這番話，道出了當(dāng)?shù)乇姸噢r(nóng)戶的心聲。

張鵬飛種了十多年紅薯，過去每到收獲季，他只能守在地頭等客商，價(jià)格、銷路全由別人說了算。2022年，他看到網(wǎng)上直播賣貨的紅火景象，便跟著縣供銷社的電商培訓(xùn)班學(xué)習(xí)，開辦了自己的直播間。起初，他對著鏡頭緊張得一句話都說不出來，“手都不知道往哪兒放，就怕網(wǎng)友笑話”。后來，他慢慢摸索，從不敢開口到侃侃而談、從動作生疏到流暢自如，熟練地向各地網(wǎng)友介紹自家紅薯，吸引了天南海北的網(wǎng)友下單。

供銷社工作人員幫助農(nóng)戶在網(wǎng)上銷售紅薯

直播打開了銷路，銷量節(jié)節(jié)攀升。去年，他的直播間每天能接到幾十個(gè)訂單，積累了不少老客戶。今年，這些客戶又帶來了新客源。接受采訪時(shí)，他笑著指了指手機(jī)，感慨道：“直播現(xiàn)在是咱農(nóng)民的‘新農(nóng)具’，也是‘新飯碗’。”

和張鵬飛一樣“觸網(wǎng)”增收的，還有隴縣辣椒種植戶支廣會。以前他靠跑展銷會賣辣椒，路費(fèi)就要幾百元。現(xiàn)在跟著供銷社直播，訂單源源不斷。“鮮辣椒直接打包發(fā)走，省了人工還賣得快。”支廣會說，現(xiàn)在村里不少人都在直播，大家互相取經(jīng)，銷路不再是難題。

辣椒種植戶在農(nóng)田中直播

農(nóng)民當(dāng)主播，背后有技術(shù)支撐。市供銷合作社牽頭成立直播電商聯(lián)盟，把直播間“搬”到田間地頭，幫農(nóng)民辦手續(xù)、做直播，還策劃“慶豐收·促增收”系列活動，將蘋果、蜂蜜、面皮等農(nóng)特產(chǎn)品推向全國。市供銷社電商指導(dǎo)科楊林俊說：“今年1至7月，全市供銷社系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額達(dá)17.61億元，較上年同期增長12.19%。”從“種得好”到“賣得好”，直播，正讓農(nóng)戶的腰包越來越鼓。

企業(yè)云代言

直播浪潮不僅席卷了田間地頭，也涌入寶雞的工廠車間與大街小巷，在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新活力。

寶雞是“中國鈦谷”，鈦企生產(chǎn)的鈦杯、鈦筷等產(chǎn)品過去多是通過線下展會對接客戶，現(xiàn)在許多鈦產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上銷售。“大家看到的這些顏色不是噴漆，而是通過鈦金屬特有的陽極氧化工藝形成的，厚度只有幾微米，卻能與基材牢牢結(jié)合，日常使用不會刮花掉色。”9月10日，我市一家民用鈦產(chǎn)品企業(yè)的主播正對著鏡頭展示產(chǎn)品。該企業(yè)直播負(fù)責(zé)人坦言：“客商不一定有時(shí)間親自到展會，訂單推進(jìn)慢。如今，我們在鏡頭前為客戶實(shí)時(shí)答疑，客商能直觀查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)、了解生產(chǎn)工藝，不僅溝通效率大幅提升，更直接促成了線上訂單。”

寶雞企業(yè)生產(chǎn)的鈦產(chǎn)品在鈦博會上備受青睞

城市形象，也有了新的“代言人”。“家人們，今天帶大家吃最地道的岐山臊子面，看這紅油、這肉丁，香得很！”本土網(wǎng)紅的直播間里，每天都有上萬人跟著鏡頭“云游”寶雞：從太白山的云海到關(guān)山牧場的草原，從陳倉老街的煙火氣到寶雞青銅器博物院的厚重歷史，他們用親切的方言講述寶雞故事，讓更多人知道“寶雞不止有青銅器，還有好山好水好味道”。

這樣的“民間代言人”還有很多：鳳翔區(qū)的主播專拍泥塑制作過程，一塊泥巴在鏡頭前變成憨態(tài)可掬的坐虎，讓“鳳翔泥塑”火遍全網(wǎng)；岐山縣打響“臊子面之鄉(xiāng)”IP；麟游縣的主播帶著網(wǎng)友看九成宮碑刻、逛夏日森林，“避暑康養(yǎng)”成了麟游的新標(biāo)簽。更有本土網(wǎng)紅帶著寶雞蘋果、蜂蜜走進(jìn)全國頭部主播的直播間，讓更多人記住了“寶雞產(chǎn)”這塊金字招牌。

如今，“一縣一品、一域一特色”的直播格局，讓寶雞的產(chǎn)業(yè)活了，更讓城市的知名度與美譽(yù)度節(jié)節(jié)高升。

文脈云上傳

當(dāng)直播遇上千年文脈，寶雞的厚重歷史與多彩非遺，有了更鮮活的“打開方式”。

在寶雞青銅器博物院的直播鏡頭中，國寶何尊古樸典雅。“朋友們，何尊腹底銘文‘宅茲中國’，是‘中國’一詞最早的文字記載。”講解員的聲音透過麥克風(fēng)，為屏幕前的數(shù)萬網(wǎng)友解碼著這段歷史。一場直播下來，在線觀看人數(shù)峰值近萬人次。

游客在寶雞青銅器博物院參觀國寶何尊

“我們通過云展覽、線上社教等多種直播形式，希望突破時(shí)空限制，以高清特寫、多角度呈現(xiàn)引導(dǎo)觀眾聚焦文物細(xì)節(jié)，增強(qiáng)年輕受眾的參與感。”寶雞青銅器博物院宣教部陳倩說。湖南網(wǎng)友許慕北的留言頗具代表性：“關(guān)注直播快一年了，那些以前只在書本里見過的青銅器，現(xiàn)在感覺像認(rèn)識了很久的老朋友。寶雞，這個(gè)曾經(jīng)陌生的城市，現(xiàn)在因?yàn)樗鼈兌兊脽o比親切。”

不止于青銅器，寶雞的非遺也乘上了直播的“東風(fēng)”。鳳翔區(qū)城關(guān)鎮(zhèn)六營村泥塑傳承人黃忠祥的直播間，每天都很熱鬧。他從和泥開始，一步步展示揉泥、捏形、上色、描紋的全過程，講到每個(gè)紋樣的寓意時(shí)，他會細(xì)致解說：“這朵花代表吉祥，這只鳥象征平安。”

泥塑傳承人在創(chuàng)作作品

以前，黃忠祥總擔(dān)心手藝沒人懂，現(xiàn)在不少年輕人看了直播后專程從外地趕來學(xué)習(xí)。他欣慰地說：“去年就有幾個(gè)年輕人在這兒踏踏實(shí)實(shí)地學(xué)了好長時(shí)間。”直播不僅賣出了作品，更讓這門古老手藝“活”在當(dāng)下、“火”在云端，傳播到了更廣闊的地方。

隴縣社火也趕上了直播潮。每年春節(jié)期間，主播們用手機(jī)全程直播，讓全國網(wǎng)友在線感受西北民俗的熱烈；西秦刺繡傳承人把直播間設(shè)在繡房，飛針走線間，一塊布變成了精美的繡品，網(wǎng)友一邊看一邊下單。

線上看文脈，線下游寶雞。越來越多的游客因直播愛上寶雞，形成了“線上直播引流、線下文旅消費(fèi)”的良性循環(huán)。

從田間的紅薯，到車間的鈦杯，再到博物院的國寶、工坊里的非遺，直播這股數(shù)字浪潮，正為寶雞的農(nóng)業(yè)注入新活力、為工業(yè)開辟新路徑、為文化實(shí)現(xiàn)新傳承。這座扎根于周秦大地的城市，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，正書寫著屬于自己的“新西府故事”。