數字浪潮下的鄉村消費市場正發生著深層變革。商務部近日發布的數據顯示，今年前三季度，全國農產品網上零售額增長9.6%。“數商興農”的觸角從田間地頭延伸到房前屋內，鄉村消費生長出更具活力的“新生態”。

數字技術的滲透，暢通了農產品出村進城的上行通道，拓展了商品下鄉進村的下沉空間。手機變農具，屏幕連世界，一邊是洛川蘋果、眉縣獼猴桃等特色農產品通過電商實現年銷售額大幅增長；一邊是農民輕點屏幕即可挑選冰箱、洗衣機，購買進口日用品，選擇范圍從本地貨架拓展到了全球市場。

數字技術的深層價值，還在于生產與消費的相互促進。過去，農民多為被動消費，需求反饋滯后于市場供給。如今，農民既是農產品的生產者，又是新興產品的消費者，這讓消費選擇與生產決策產生了化學反應。比如，茶農過去只關心茶葉收購價，現在通過電商平臺看到有消費者追捧“冷泡茶”，便開發小包裝冷泡茶包，訂單量激增，賺來的錢又能進一步提升消費能力。“賣得好倒逼種得好，種得好又促進買得好”，良性循環推動了生產升級、收入增長。

數字技術縮小了城鄉消費鴻溝。過去，農村總被視作城市的尾部市場。如今，通過直播等新業態，農民不僅能買到質優價廉的物品，還能參與到塑造消費的潮流中來。蘋果種植戶通過短視頻展示果園風光，帶火了認養果樹的消費。農戶直播制作剪紙，讓傳統手工藝品成為都市年輕人追捧的新國潮。農民的需求、偏好，通過數字渠道反向輸入市場，推動消費品供給從標準化走向個性化。

數字技術不只是銷售工具，還是改變農村消費生態的“催化劑”。在提振消費的大環境下，農村消費正成為內需增長的“穩定器”和新引擎。（來源：陜西日報）

編輯：李雪彤